华视传媒:构建公交“移动生态圈”获资本青睐(腾讯科技)


  腾讯科技讯 近几年,“中概股私有化”被推上资本“浪尖”,根据数据供应商Dealogic数据称,仅仅6月份有15家在美国上市的中资集团收到私有化要约,可见中概股在国外资本市场的“累觉不爱”。但是,作为中概股的一员,华视传媒(NASDQA:VISN)却于14日宣布成功定向增发近1000万美元,受到财务投资人认可和追捧,被外界评为中概股的“奇葩”。

  公共交通场景成稀缺资源

  据介绍,互联网争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已渐行渐远,以场景触发为基础的场景时代已经来临。

  场景成为了移动互联网时代稀缺资源。不难看出,在一系列的时间、空间技术的催化之下,精准推送、互动最后完成交易是移动端的“掌上轨迹”,但是这个的基点是特定的场景。比如在特定的公交车厢,通过iBeacon、LBS、WiFi探针等技术对乘客用户实现互动和精准推送。

  随着移动互联时代的迅猛发展,这个曾被称为“车载”的物体场所摇身变成一个稀缺的场景资源。华视传媒历经10年的发展,在公交、地铁公共交通领域积累了丰富的运营经验,其自创的户外数字移动电视联播网已经覆盖全国94个公交城市和19个地铁城市,日覆盖5.7亿人次人群。

  在国家倡导“优先发展公共交通”的背景下,华视传媒基于公共交通的场景应用将会有更大的发展空间想象。当下市场条件下,作为在投资界有着“鹰眼”著称的财务投资在选择定向投资华视传媒,可以看出,绝不是冲动之举。

  重构人与传播的关系

  针对此次成功增发,“我们再次重新定义了移动电视行业以及人与传播的关系。”,华视传媒集团董事局主席兼CEO李利民说到。

  “互联网+”不是传统行业,而是场景。未来移动化联网不是PC时代的人机交互,更加需要的是基于场景的及时、精准的连接方式。从以物中心的传统互联网时代,走向以为人中心的场景时代。”

  华视传媒基于公共交通场景,在封闭的车厢里面重构人与传播的关系。移动电视+华视VIFI就像每个乘客家里的“客厅”,既可以看电视了解相关资讯信息,又可以免费上网去购物、去社交、去娱乐。“华视传媒顺应时代变化,利用互联网思维和技术改变户外“单向传播”为主动的‘双向传播’,大大提升了用户场景体验”,秒针系统相关负责人如此介绍到。

  长江商学院副院长、创新研究中心主任廖建文教授认为,在信息不对称的时代,渠道分销的商业模式,将在移动互联网信息越来越对称的时代快速被挑战。场景时代需要重新构建人与人、人与企业之间的关系。

  日覆盖5.7亿人次人群,华视传媒通过移动电视+移动WiFi这种“大屏+小屏”的模式去重新勾勒乘客用户“人物画像”,重新定义密封车厢空间下人与人、人与人商家的关系。



  构建“移动闭环生态”圈

  互联时代制胜三点:场景、社群、生态。有了稀缺场景资源和庞大的社群,在020和WiFi等互联技术条件下,不管是跟百度的合作还是此次成功增发,华视传媒都是在融合资本和技术,构建基于公共交通场景的移动闭环生态圈。

  据了解,华视传媒高起点孵化出的子公司华视互联专注于公交WiFi建设与运营,目前已经覆盖全国一二线30多个城市。在公交WiFi技术基础上,华视传媒移动电视与公交WiFi相融合,打通传统媒体和Wi-Fi的联动通道。移动电视导入品牌信息、公交Wi-Fi进行线上营销互动,锁定用户小屏,完成购物、社交、互动等多种功能,形成移动状态中的“闭环生态圈”。

  最后归结到一点,我们可以看出基于中国公共交通的发展前景,在这个封闭的独特的场景下,华视传媒正在践行的也许不仅仅是移动状态下‘闭环生态圈’,更是在移动互联时代下的一场革新和颠覆。
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