从ChinaJoy2015看中国游戏推广 “新生态”——华视传媒(一财网)
  一财网 2015-07-31 11:07:00

  华视传媒“双效媒体”2.0在原有网络状的移动电视基础上,更是打造出覆盖全国一二线重点城市的公交WiFi互联入口, “双管齐下”精心为广大游戏厂商解决品牌打造和下载分发,受到游戏界广泛热捧。

  一年一度的游戏盛会——ChinaJoy于29日拉开了帷幕,作为连续3年的媒体合作伙伴,华视传媒站在新10年的新高度,带着集团上下精心打造出的“新双效媒体”2.0再次走进ChinaJoy。

  从现场可以看出,华视传媒独属媒体采访区人满为患,其中不乏知名游戏大佬前来沟通交流。为什么在这样以游戏为主打的盛会中,华视传媒受到各界的关注?“在互联网+时代下,我们以‘双效媒体2.0’重新定义游戏行业的标配媒体,不仅有效帮助解决游戏品牌问题,更能实时有效带来游戏流量和下载分发。” 华视传媒集团董事局主席兼CEO李利民先生在接受相关媒体采访时说到。


(图为游戏大佬们在华视传媒媒体采访区接受采访)


  双效媒体2.0 让游戏撕下“无IP不存活”的标签

  从今年大会高峰论坛上可以了解到,“同质化”是游戏市场的一大问题。众大佬都认为优质IP资源越来越稀缺,光靠“现象级”游戏独霸游戏市场的日子已经一去不复返,如何通过有效途径是将游戏作为长线品牌来经营,把它真正打造成一个可持续的品牌是当务之急。

  根据ChinaJoy2015最新数据显示,2014年中国游戏市场收入达到1144.8亿元,同比增长37.7%。而根据2014和2015年的各项数据报告显示,国内一年会有7000款左右的游戏成品诞生。

  从这些丰富的数据背后也透露出2015年中国游戏行业游戏市场的“厮杀”激烈:正式入局的传统网游巨头、先得蛋糕的第一批手游列强、以及被资本看好的新兴发行商纷纷磨刀霍霍。然而,面对越来越强势的渠道和逐渐固化的用户市场——生存或者死亡,如何打破“无IP不存活”这个问题成为广大游戏厂商棘手难题。

  此时,华视传媒“双效媒体”2.0在原有网络状的移动电视基础上,更是打造出覆盖全国一二线重点城市的公交WiFi互联入口, “双管齐下”精心为广大游戏厂商解决品牌打造和下载分发,受到游戏界广泛热捧。据了解,截至目前,已经有涵盖国内众多知名游戏品牌的上百家游戏厂商在华视传媒双效媒体平台上投放,从单一的品牌效应变成品牌和下载分发同步进行,实现了游戏界推广“O2O”。


“移动闭环生态” 成为游戏推广“新宠”


  经过2012年至2014年的高速发展后,移动游戏行业开始逐步摆脱“简单、粗放”的发展局面,同时也面临越来越大的竞争。游戏推广,毫无疑问是决定产品甚至厂商生存发展的关键。但正如用户增长陷入停滞一般,对于网媒、渠道等传统推广方式,也被某大厂负责人感叹“资源争夺太激烈,越来越难做”。单一的游戏推广模式也越来越被诟病,如何打造出游戏推广“生态”成为各大厂商越来越强烈的要求。

  根据CMMS数据显示,华视传媒公交地铁场景人群与游戏用户超89%匹配。游戏玩家首选的出行交通工具是公交和地铁,其中主要选择公交出行的玩家比例达到89.7%,选择地铁出行的玩家达到50.0%。而15-34岁的年轻人群乘坐公交、地铁出行的比例达到52%,他们正是消费游戏产品的最主要人群。

  华视传媒的人群属性和媒体属性与游戏行业可以称得上无缝隙链接,在封闭的独特车厢场景中,华视精心打造出游戏推广“闭环生态”,通过打造一个大屏打造品牌、小屏引导流量的“双效媒体”,助力游戏产品获得品牌+流量的双重收益,利用移动电视的品牌曝光影响用户,利用WIFI接入和用户发生深度关联,直接带来游戏在线下载和畅玩,尤其是随着H5技术的日益成熟,华视“闭环生态”这种“大屏+小屏”的联动效果越来越显著,一方面可以给广大游戏厂商带来直接的用户和游戏收入,另一方面打造发行商品牌效应,为广大厂商获得渠道和CP的更多信任。

  从大会上我们还了解到,华视传媒此次率领集团移动互联和互动营销团队齐赴现场同各游戏大佬们沟通交流,就游戏的品牌推广、H5游戏下载分发等问题进行了共同探讨并得到了一致认可。


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